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万象天地×Uniqlo，消费升级下商场如何展现“自己的态度” | iziRetail热点
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3月30日，优衣库全球概念店在深圳万象天地盛大开业，不仅面积大、颜值高，还有很多创新之处。
当天，优衣库全球品牌代言人井柏然、跨界自由插画师卢晓蓓等人都来到现场。优衣库开门迎客后十分火爆，出现了排队进店的情况。
优衣库在万象天地的这家店位于项目西面，紧挨着高街，是一家3层独栋店，约2600㎡，店铺外立面的设计也跟常规店铺不同，很亮眼。
不同于普通的店铺按男装、女装、儿童等品类区分，优衣库全球概念店根据消费者不同场景及穿衣需求设计店铺体验，打造了4个场景，分别是：经典品质衣橱、健康生活加油站、潮趣文创博物馆以及24小时生活空间。
店铺3层还有一个户外区域：USpace优活空间，当天展出了一些特别款的UT系列。据品牌透露，该区域今后还会不定期举办一些小型体验沙龙等。
配合开业对外发售的Marimekko春夏特别合作系列、SPRZ NY惊叹·纽约系列UT，《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT，得到了消费者的大力追捧。
另外，优衣库将同步在全国近600家门店全新推出打通线上线下实体虚拟、店铺体验服务的数字体验馆。消费者到店打开手机QQ扫海报上的二维码，24小时线上线下随时浏览店铺、了解店铺商品信息、当季主力产品、会员优惠等。
据品牌介绍，优衣库在万象天地的全球概念店的实景会在线上体验馆上展现，消费者可以通过手机端同步体验到店铺内的潮流搭配，为消费者提供不同的购物体验。
品牌本身受到顾客热烈反响，万象天地在推广层面上也不遗余力。早在优衣库开业前，万象天地曾企划过一次与优衣库之间的合作：MIXC-LOOK 优衣库特辑。
从潮男T恤戏法、色彩搭配两个角度，为消费者的夏季衣橱给出了各式各样的建议，所有服饰全部为优衣库新品，为品牌即将开业预热。
万象天地此次与优衣库的碰撞出别样的火花，是万象天地将自己打造成一个“IP”的第一步。通过和场内品牌的不断互动结合、企划特色活动，吸引客流，自身的“潮”标签不断的得到强化与印证。
优衣库全球概念店开业之前，万象天地在媒体投放上也做足功夫，利用深南大道沿线、机场到达厅等人车流集中的重点区域，放大传播效果。另外，还邀请网红和KOL提前探店，利用社交媒体逐步造势影响普通消费者，将旗舰店开业打造成一个营销事件。
随着万象天地的旗舰店的陆续亮相，商场将做出更多努力和探索。
去年新开业的深圳万象天地，商业建筑面积23万㎡，融合人文、艺术、社交、体验等诸多元素。
建筑设计上，采取“街区+mall”的全新尝试，创新性的空间规划给深圳当地消费者独特的体验感。
品牌组合上，万象天地引进了众多华南/深圳首店、旗舰店等高规格店铺，其中也不乏一些特色体验业态，从店铺形象，到产品丰富度都很有亮点。
推广企划上，万象天地也另辟蹊径，由商场主动企划一系列吸人眼球的事件、活动，穿插与场内品牌的互动合作，不断加深消费者对商场本身的观感，建立自己鲜明的态度。
万象天地通过线上打造对于线下场景的美好想象，吸引顾客线下到访以及客流转化，是万象天地基于项目优势在场景化运营方面进行的新的探索。
2018年新春，万象天地策划了一场“漫舞樱新”主题新春系列活动。
在高街的浪漫樱花雨、在里巷的LOVE in JAZZ、mall内进行春园演奏等，丰富多彩的体验互动活动不断给顾客的新鲜感，为顾客留下独特的项目印记。
今年情人节前夕，万象天地邀请本土KOL，联合一系列场内品牌在万象天地拍摄了一组MIXC-LOOK情人节特辑。
并通过商场公众号进行传播。用街拍的方式彰显万象天地的潮流定位，以及时尚高街给消费者带来的独特体验感。
消费升级下，商场、品牌都在根据消费者变化，更新营销思路。万象天地有别于传统营销套路的模式，不单单是提供“场地”给品牌自嗨，而是联合场内不同特色的业态品牌，自主策划一系列活动，散发商场自身带来的魅力、态度。
接下来，万象天地还利用自己的品牌组合优势，探索和场内租户进行多种形式的跨界合作，跟品牌碰撞出呈现更多潮流玩法，值得期待。
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